La Success Story de la Nouvelle Mini - Histoire Nouvelle Mini Cooper
Photos Mini Cooper Cabriolet - Photo Mini Cooper
Remake de la Célèbre Austin Mini créée en 1959 au Royaume Uni, la version 2001, retouchée il y a peu connaît un véritable culte de par le monde. Icône branchée de la mode, son succès dépasse de loin celui de sa glorieuse aînée. Appartenant au groupe BMW depuis 1994, la Mini est toujours fabriquée en Angleterre (Oxford) à une cadence quasi non stop. C'est que la demande ne faiblit pas, bien au contraire.
Descriptif de son succès : Pourquoi un tel succès pour la nouvelle Mini ?
Mini : un positionnement haut de gamme ! Tout d'abord le positionnement de la Mini n'est plus celui de son aînée. Si cette dernière était plutôt populaire et s'adressait à Monsieur tout le monde, la nouvelle mini se positionne dans le haut de gamme. Le marché des petites voitures n'avait jamais eu de modèle à 20000 Euros. Un prix élevé a contribué à valoriser le produit, inspiré lui-même de l'univers du luxe.
Mini : un design à faire craquer ! : Point fort de la Mini : son look ! Plus de 80% des acheteurs sont avant tout séduits par son aspect. Si ce dernier est aussi réussi c'est les designers ont à la fois conservé le concept d'origine (maniabilité, formes, phares ronds, calandre, feux arrières verticaux...) tout en le modernisant pour lui apporter plus de confort, de qualité et de finition.
Mini : une voiture personnalisable ! : En plus de son look ravageur, la Mini a un autre atout considérable (hérité de son aînée) : la personnalisation du véhicule. En effet, chaque acquéreur de Mini peut la personnaliser à sa guise. Ce concept plus ou moins généralisé chez BMW, permet aujourd'hui de poposer près de 400 versions de Mini différentes (design extérieur et intérieur, habitacle, options et accessoires).
Avec un prix moyen de 22000 €, la Mini a su se positionner sur le marché du haut de gamme avec une clientèle très "fashion" mais aussi majoritairement féminine (60% des acquéreurs sont des femmes). La Mini reste un achat "plaisir", un achat "mode". L'arrivé du Mini Clubman et bientôt d'une version 4x4 permettra à la Mini de simposer dans la durée et de conforter son image...
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